“Numb Little Bug” เว็บสล็อตออนไลน์ ของEm Beihold เป็นความรู้สึกไวรัลก่อนที่มันจะจบ ครั้งแรกที่ล้อเลียนบนTikTokในปลายปี 2021 เพลงป๊อบที่ครุ่นคิดก็ระเบิดในแอป และจากนั้นก็ยิ่งใหญ่ขึ้นไปอีกเมื่อปล่อยตัวเต็มในเดือนมกราคม — ทำลาย 10 อันดับแรกใน iTunes ของสหรัฐอเมริกาและรวบรวมสตรีม Spotify มากกว่าหนึ่งล้านรายการในเวลาน้อยกว่า 24 ชั่วโมง เป็นการเปิดตัวที่ฉูดฉาดซึ่งปกติแล้วสงวนไว้สำหรับซุปเปอร์สตาร์ แต่ภูมิทัศน์กำลังเปลี่ยนไปและ Beihold เป็นส่วนหนึ่งของการ์ดใหม่อย่างมาก
“ฉันปล่อยตัวอย่างท่อนคอรัสเมื่อเดือนสิงหาคม
และวิดีโอนั้นมีคนดู 6.8 ล้านครั้ง” เบโฮลด์กล่าวถึงการเดินทางของเพลง “ฉันประหม่าเพราะมันยังไม่พร้อมที่จะออกมา” เด็กหญิงวัย 23 ปีใช้เวลาห้าเดือนข้างหน้า ในการ ทำให้สมบูรณ์แบบและกังวลว่าเธอพลาดช่วงเวลาดังกล่าวไป “ฉันคิดว่ามันจะทำได้เพียงครึ่งเดียวเพราะกระแส TikTok” ศิลปินฝ่าวงล้อมกล่าว “แต่ตัวเลขเหล่านี้คาดไม่ถึงเลย”
ผู้ร่วมสร้าง ‘Little Ellen’ ในรายการ HBO Max Removing Show แม้จะมี 20 ตอนที่ยังไม่ได้เผยแพร่: ‘รู้สึกเหมือนถูกเตะไปที่ขอบถนน’
ความสำเร็จของ “Numb Little Bug” ส่วนหนึ่งมาจากเนื้อหาสาระ Beihold เขียนเพลงหลังจากซิงเกิ้ล “Groundhog Day” ปี 2021 ของเธอได้รับโมเมนตัมบน TikTok “ฉันเริ่มใช้ยาแก้ซึมเศร้าแล้ว” คนพื้นเมืองในลอสแองเจลิสอธิบาย “และฉันไม่ได้ตระหนักว่าพวกเขานำจุดสูงสุดของชีวิตคุณไปจากจุดต่ำสุด ฉันไม่จำเป็นต้องรู้สึกอย่างที่คาดไว้ในช่วงเวลาที่ความฝันทั้งหมดเป็นจริง”
ในขณะที่การจัดการแรงกดดันของชื่อเสียงที่เพิ่งค้นพบนั้นมีความเฉพาะเจาะจง แต่อาการชาที่เกิดจากสารเคมีนั้นไม่เป็นเช่นนั้น Beihold กล่าวว่า “ผู้คนเกี่ยวข้องกับความโผงผาง “ฉันได้รับ DM มากมายจากคนที่บอกว่าพวกเขารู้สึกว่ามีคนเห็นเพลงนี้และไม่รู้ว่าคนอื่นรู้สึกแบบนี้ด้วย” “Numb Little Bug” ก็เป็นผลพวงของโรคระบาดเช่นกัน “เรามักอยู่อย่างโดดเดี่ยวและชีวิตไม่ได้ดำเนินไปตามปกติ”
เธอกล่าว “ฉันคิดว่าตอนนี้หลายคนรู้สึกเบื่อหน่ายกับชีวิตนิดหน่อย”
การระบาดใหญ่ยังส่งผลต่อวิธีที่เพลงเข้าถึงผู้คน กล่าวคือผ่าน TikTok “ฉันไม่เห็นวิธีอื่นใดในการรับสตรีมนับล้านหากคุณไม่ได้เป็นศิลปินระดับแนวหน้าอยู่แล้ว” Beihold กล่าวอย่างตรงไปตรงมา โชคดีสำหรับเธอ เธอมีผู้เชี่ยวชาญเรื่อง TikTok อยู่ในมุมของเธอ นักร้อง-นักแต่งเพลงคนนี้ถูกค้นพบโดยMary Rahmaniอดีตผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาเพลงและพันธมิตรศิลปินที่ TikTok และปัจจุบันเป็นผู้ก่อตั้ง Moon Projects ซึ่งเป็นค่ายเพลงใหม่ในเครือ Republic
“ฉันกำลังเลื่อนดู FYP ของฉันบน TikTok และวิดีโอหนึ่งของเธอก็ปรากฏขึ้น” Rahmani กล่าว “ฉันหยุดทันทีและดำน้ำลึก” ผู้บริหารรู้สึกประทับใจเป็นพิเศษที่ Beihold ดูแลอาชีพของเธอเอง “Em ได้ออกเพลงโดยอิสระ มีต้นฉบับที่เธอกำลังทำงานอยู่ และกระตือรือร้นในการสร้างเนื้อหา” และจากนั้นก็มีเสียงที่ “งดงามและกลมกลืน” ของ Beihold และความสามารถพิเศษในการเขียนเนื้อเพลงที่เฉียบแหลม
จากจุดเริ่มต้น Rahmani รู้ว่า TikTok เป็นกุญแจสำคัญในการเปิดตัวของ Beihold “เรารักษาแนวทางระยะยาวในการโพสต์อย่างสม่ำเสมอ ด้วยความสมดุลของบุคลิกภาพและโพสต์ส่งเสริมการขาย นำไปสู่การบันทึกล่วงหน้าของเธอและตลอดการปล่อยเพลงของเธอ” เธอกล่าว ปรากฎว่า Beihold เป็นการศึกษาอย่างรวดเร็ว “แมรี่ผลักดันให้ฉันโพสต์มากขึ้นจริงๆ” ศิลปินกล่าว “มีกลยุทธ์มากมายที่ฉันไม่ได้ตระหนักว่ามันสำคัญจนกระทั่งฉันทำมันและเห็นผล”
เราะห์มานีมองว่าโซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่เป็นศูนย์บ่มเพาะความสามารถเท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางในการเร่งการเดินทางของศิลปินอีกด้วย “การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเป็นอย่างดีสามารถทำให้คุณมีเวลาหลายเดือนและหลายปีก่อนการค้นพบและการเติบโต” เธอกล่าว “นำเสนอสถานะทั่วโลก การเชื่อมต่อ และการสร้างรายได้ที่คุณสามารถขับเคลื่อนด้วยเสียงและแบรนด์ของคุณ” นั่นเป็นกรณีของ Beihold อย่างแน่นอน ผู้ซึ่งโน้มตัวเข้าสู่เครื่องมือของ TikTok เช่น โองการ เย็บแผล และคู่หู “มันเป็นแพลตฟอร์มการทำงานร่วมกัน ดังนั้นฉันพยายามใช้มันให้เป็นประโยชน์” นักฆ่ามือใหม่กล่าว
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อกระแสความนิยมของ TikTok แพร่ระบาด? “มันเป็นเรื่องของการมองให้ไกลกว่าช่วงเวลาแห่งไวรัส” Rahmani กล่าว “มันเป็นเรื่องของการค้นหาศิลปินที่ดนตรีจะเชื่อมต่อไม่เพียงแค่บนแพลตฟอร์มโซเชียลเท่านั้น แต่ในระบบนิเวศดั้งเดิมด้วย” และจนถึงตอนนี้ Beihold กำลังเชื่อมต่อ “เหตุผลส่วนหนึ่งที่ฉันเซ็นสัญญากับ Republic Records/Moon Projects เพราะฉันรู้ แค่ใช้ TikTok เท่านั้น ฉันก็สามารถสตรีมได้ไม่กี่ล้านสตรีม แต่เพื่อให้ได้ 100 ล้าน คุณต้องมีค่ายเพลงและการสนับสนุนทางวิทยุ”สล็อตออนไลน์
